Labubu火出圈，加钱都难买的潮流密码是啥？
发布时间：2025-06-10 12:54:47来源：
Labubu 的火爆程度堪称现象级，已然成为全球潮玩爱好者心目中的 “顶流”。在海外，其受欢迎程度超乎想象。在美国洛杉矶，为了抢购 Labubu，消费者凌晨三点就开始在泡泡玛特门店外排起长队 ，队伍蜿蜒曲折，一眼望不到尽头，场面堪比苹果新品发售。在拉斯维加斯，同样有用户凌晨排队，直至第二天早上 7 点领到卡片，10 点才得以进店选购，而部分热销商品更是一上架便被瞬间抢空。
在英国，Labubu 的抢购热潮甚至引发了混乱。为了争夺心仪的 Labubu，粉丝们情绪激动，不惜大打出手，场面一度失控。由于安全风险急剧上升，泡泡玛特不得不宣布暂停 Labubu 在英国的销售，即便如此，Labubu 在英国消费者心中的热度依旧居高不下。
社交媒体上，Labubu 相关话题热度持续攀升。TikTok 上，Labubu 相关话题播放量超 10 亿次，用户们纷纷晒出自己开盲盒、给 Labubu “换装” 的视频，甚至还举办了 “山寨比丑大赛”（买不到正版就晒假货比谁更丑），进一步扩大了 Labubu 的影响力。众多国际明星如贝克汉姆、Lisa、蕾哈娜等也纷纷在社交媒体上晒出自己的 Labubu 收藏，引得粉丝们疯狂追捧，Labubu 成为了明星与粉丝之间的热门话题，也吸引了更多人对它的关注。
二手市场上，Labubu 的价格更是一路飙升，溢价严重。一些限量款和联名款 Labubu 的价格令人咋舌，如泡泡玛特与 Vans 合作推出的联名款 Labubu，发售价仅为 599 元，在二手平台上却被标价近 5 万元，溢价超 30 倍；2024 年隐藏款 Labubu 年均收益率超 300% ，成为了不少人眼中的 “投资品”。在某拍卖平台，原价 9000 元的 4 只 Labubu 拍出了 22403 元的高价，还有泡泡玛特与爱马仕铂金包捆绑竞拍，原价 19 万，最终拍出 203428 元，Labubu 的火爆程度可见一斑。
在国内，Labubu 同样掀起了抢购热潮，“一娃难求” 成为常态。无论是一线城市的繁华商圈，还是二三线城市的商场，泡泡玛特门店只要有 Labubu 新品上架，就会迅速吸引大批消费者前来抢购。许多消费者为了买到心仪的 Labubu，不惜在门店外长时间排队等待，甚至在新品发售前一天就开始彻夜排队。一些热门款式的 Labubu 刚一上架，便在短时间内被抢购一空，不少消费者空手而归，只能望 “娃” 兴叹。
线上平台同样是 Labubu 的抢购战场。泡泡玛特官方小程序和电商平台上，Labubu 新品发售时，瞬间就会涌入大量用户抢购，服务器常常因为访问量过大而出现卡顿甚至崩溃的情况。即便如此，消费者们依然热情不减，不断刷新页面，试图抢到自己心仪的 Labubu。在二手交易平台上，Labubu 的价格也水涨船高，一些热门款式的价格远超原价，甚至出现了 “加钱都没货” 的情况。
从无人问津到火爆全球
Labubu 的发展并非一帆风顺，早期它也曾经历过无人问津的阶段 。2015 年，Labubu 由香港插画艺术家龙家升以北欧森林精灵为灵感创作出来，在绘本《神秘的布卡》中首次亮相。2018 年，泡泡玛特将 Labubu 推向大众市场，然而起初，Labubu 的市场反应并不热烈，大众对其评价并不友好，“吃藕、方脸、尖牙、尖耳朵” 等特征被视作角色不讨喜的 “三宗罪”，让它在潮玩市场中举步维艰。
真正让 Labubu 爆火的转折点，是品牌方一系列精准且有效的策略。其独特的 “丑萌” 设计，打破了传统萌系玩偶的刻板印象，精准击中了 Z 世代追求个性化的审美偏好。Labubu 那圆睁的双眼、锯齿状尖牙，看似 “怪异”，却在持续接触中被重新定义为 “独特”，这种 “亦正亦邪” 的叛逆气质，恰似年轻人内心深处不为人知的一面，为他们提供了一个表达个性与态度的出口。
盲盒玩法与饥饿营销也功不可没。盲盒模式的不确定性，让每一次开盒都充满惊喜，激发了消费者的猎奇心理和探索欲，推动了重复购买行为。隐藏款的稀缺性，如 Labubu 隐藏款抽中概率仅 1/144 ，以及二手市场的高溢价，进一步强化了消费者的购买动机。限量发售的策略，更是营造了一种稀缺氛围，让消费者产生紧迫感，生怕错过购买机会，从而引发抢购热潮。
明星带货与社交媒体传播也为 Labubu 的爆火提供了强大助力。众多国际明星如贝克汉姆、Lisa、蕾哈娜等在社交媒体上纷纷晒出自己的 Labubu 收藏，吸引了大量粉丝的关注和模仿，让 Labubu 成功 “破圈”，从潮玩爱好者的小众圈子走向大众视野，成为了一种全民追捧的时尚潮流。社交媒体上，用户们自发分享开盲盒的惊喜瞬间、隐藏款炫耀帖以及创意改造作品，形成了病毒式传播，“Labubu 隐藏款” 等话题屡次登上热搜，进一步巩固了其 “潮玩顶流” 的地位。
全球本土化运营策略也是 Labubu 成功的关键因素之一。泡泡玛特通过在地标性区域开设门店和快闪店，迅速提升品牌知名度。在产品设计上，将 Labubu 与不同地区的文化特色相结合，推出具有当地特色的限定款，如在泰国推出身穿泰服的 Labubu，在日本推出限量版 Labubu 潜水员吊卡及招财猫手办等，这种因地制宜的策略，让 Labubu 能够更好地融入当地市场，赢得消费者的喜爱。
加钱都没货的背后
Labubu 在二手市场上 “加钱都没货” 的现象，背后有着多方面的复杂原因。正品市场中，Labubu 的缺货首先源于产能跟不上需求的快速增长。随着 Labubu 在全球范围内爆火，订单量呈几何倍数增长，泡泡玛特的生产线面临巨大压力。尽管泡泡玛特已经在不断扩大生产规模，但仍难以满足市场的强劲需求，导致供不应求的局面持续加剧。
盲盒机制与饥饿营销也在很大程度上加剧了缺货现象。盲盒的不确定性让消费者热衷于重复购买，以获取心仪的款式，隐藏款和限量款的稀缺性更是刺激了消费者的购买欲望 。泡泡玛特通过限量发售和定期上新的策略，营造出产品稀缺的氛围，进一步激发了消费者的抢购热情，使得 Labubu 在市场上始终处于供不应求的状态。
黄牛的恶意炒作也是导致 Labubu 缺货的重要因素。在二手市场上，Labubu 的价格被黄牛大幅抬高，隐藏款的价格更是被炒到原价的几十倍。黄牛通过大量囤积 Labubu，控制市场流通量，人为制造稀缺，哄抬价格，然后再以高价转售给消费者，从中获取暴利。他们的行为不仅扰乱了市场秩序，也让普通消费者更难买到心仪的 Labubu。
有趣的是，在仿冒品市场，也出现了 “加钱都没货” 的奇特现象。随着 Labubu 的爆火，仿冒工厂如雨后春笋般涌现，但由于市场需求过于旺盛，即使是仿冒品也出现了供不应求的情况。一些仿冒工厂负责人表示，现在订单排得满满的，甚至加钱调货都没货，之前提前订了的就算幸运了，现在想订都排不上。
仿冒品市场的火爆，暴露了 Labubu 在知识产权保护方面存在的问题。尽管泡泡玛特已经注册了 80 余枚 Labubu 相关商标 ，并登记了多个 Labubu 手办作品著作权，但仿冒工厂的侵权行为依然猖獗。这些仿冒工厂以低成本生产出与 Labubu 真品极为相似的产品，不仅在外观上高度模仿，甚至在包装、防伪标识等方面也进行了 “逆向研发”，使得消费者难以辨别真伪。他们通过各种渠道将仿冒品推向市场，严重侵犯了泡泡玛特的知识产权，也损害了消费者的权益。
仿冒品市场的存在，也反映出消费者对 “平价替代” 的畸形需求。由于正品 Labubu 价格过高，且在二手市场上 “一娃难求”，一些消费者转而选择购买价格更为亲民的仿冒品。他们认为，仿冒品虽然质量可能不如正品，但在外观上与正品相似，能够满足他们对 Labubu 的喜爱和拥有欲。这种对 “平价替代” 的需求，为仿冒品市场提供了生存空间，也进一步助长了侵权行为的发生。
火爆背后，隐患重重
Labubu 的爆火，在带来巨大商业成功的同时，也引发了一系列不容忽视的问题，给市场和消费者带来了诸多隐患。
版权问题首当其冲。随着 Labubu 的爆火，仿冒工厂如雨后春笋般涌现，侵权行为屡禁不止。这些仿冒工厂以低成本生产出与 Labubu 真品极为相似的产品，从外观到包装，几乎做到了以假乱真 。他们通过各种渠道将仿冒品推向市场，严重侵犯了泡泡玛特的知识产权。据不完全统计，仅在 2024 年，泡泡玛特就发现了数百起 Labubu 仿冒品侵权案件，涉及金额高达数千万元 。这些仿冒品不仅损害了品牌方的利益，也让消费者在购买时难以辨别真伪，容易上当受骗。
市场乱象丛生，黄牛恶意加价现象严重。在二手市场上，Labubu 的价格被黄牛大幅抬高，隐藏款和限量款的价格更是被炒到了令人咋舌的地步。以 Labubu 与 Vans 合作推出的联名款为例，发售价仅为 599 元，在二手平台上却被标价近 5 万元，溢价超 30 倍 。黄牛通过大量囤积 Labubu，控制市场流通量，人为制造稀缺，哄抬价格，然后再以高价转售给消费者，从中获取暴利。他们的行为不仅扰乱了市场秩序，也让普通消费者更难买到心仪的 Labubu，增加了消费者的购买成本。
消费者盲目跟风消费的隐患也不容忽视。Labubu 的爆火，引发了一股消费热潮，许多消费者为了追求时尚和潮流，盲目跟风购买，甚至不惜花费大量金钱。一些消费者为了集齐所有款式的 Labubu，不惜投入数万元，甚至数十万元，远远超出了自己的经济承受能力。这种盲目跟风的消费行为，不仅容易导致消费者陷入经济困境，也容易引发消费攀比心理，影响消费者的心理健康。
未来之路，机遇与挑战并存
Labubu 的未来充满了机遇与挑战，其发展前景备受关注。从机遇来看，Labubu 在全球市场的火爆，为其拓展产品线提供了广阔的空间。泡泡玛特可以围绕 Labubu 开发更多种类的衍生产品，如时尚服饰、家居用品、文具等，进一步挖掘其商业价值。以迪士尼为例，迪士尼围绕米老鼠等 IP 推出了大量的衍生产品，涵盖了服装、玩具、家居用品等多个领域，每年的衍生产品销售额高达数十亿美元 。Labubu 有望借鉴迪士尼的成功经验，通过多元化的产品线，满足消费者不同场景的需求，提升品牌的市场占有率。
新市场的开发也为 Labubu 带来了巨大的增长潜力。目前，Labubu 在欧美、东南亚等地区已经取得了显著的成绩，但在一些新兴市场，如非洲、南美洲等，其市场份额仍有待进一步提升。随着全球经济的发展和文化交流的加深，这些新兴市场的消费者对潮玩的需求正在逐渐增加。泡泡玛特可以通过加强市场调研，深入了解当地消费者的需求和喜好，推出符合当地市场的产品和营销策略，从而打开新兴市场的大门，实现业务的持续增长。
然而，Labubu 要实现长期可持续发展，也面临着诸多挑战。版权保护问题亟待解决，侵权行为不仅损害了品牌方的利益，也影响了消费者的体验。泡泡玛特需要加强知识产权保护力度，加大对侵权行为的打击力度，通过法律手段维护自身的合法权益。同时，还可以加强与政府部门、行业协会的合作，推动建立健全的知识产权保护体系，营造良好的市场环境。
市场秩序的规范也至关重要。黄牛恶意炒作、价格虚高等问题，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者的利益。泡泡玛特可以通过加强市场监管，建立公平、公正的市场竞争机制，打击黄牛的恶意行为。同时，还可以通过优化销售渠道，采用线上线下相结合的方式，提高产品的供应效率，减少市场缺货现象，稳定产品价格，为消费者提供更好的购物体验。
在创新方面，Labubu 需要不断推陈出新，以满足消费者日益多样化的需求。随着市场的发展和消费者审美水平的提高，他们对潮玩的要求也越来越高。Labubu 需要不断创新设计理念，推出更多具有创意和个性的产品，同时加强与其他品牌、艺术家的合作，开展跨界联名活动，为消费者带来全新的体验。此外，还可以利用新技术，如 AR、VR 等，为产品赋予更多的互动性和趣味性，提升产品的吸引力和竞争力。
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