彩电头部厂商业绩冰火两重天：有人赚翻，有人巨亏退市
发布时间：2026-05-05 11:28:29来源：
2026 年一季度，中国彩电行业上演残酷的 “冰与火之歌”。奥维云网数据显示，一季度国内彩电销量 626 万台，同比下滑 9.4%；销售额 256 亿元，同比下降 3.0%，行业整体仍处寒冬。但头部厂商业绩却极端分化：海信、TCL 逆势增长，康佳巨亏百亿濒临退市，一场关乎生死的淘汰赛已然打响。
一边是烈火：海信、TCL 全球化 + 高端化双轮驱动
海信视像一季度营收 137.21 亿元，同比微增 2.58%，在行业寒冬中保持稳健。TCL 电子更亮眼，2025 年全年收入突破千亿港元，净利润大增超四成，海外市场成为核心引擎。
两家成功逻辑高度一致：
- 高端化卡位：聚焦 Mini LED、大屏（65 英寸以上）、智能显示，摆脱低价内卷；
- 全球化布局：海外出货量大涨，TCL 高端大屏海外出货增长 50%，规避国内红海；
- 技术深耕：TCL 死磕面板产业链，海信深耕芯片与智能家电，构建护城河。
一边是寒冰：康佳巨亏 125 亿，沦为 “退市钉子户”
昔日彩电双雄之一的康佳，如今深陷绝境。2025 年全年巨亏 125.28 亿元，净资产转为负值，触发退市风险警示，股票简称变更为 “*ST 康佳”。
亏损根源一目了然：
- 技术掉队：未布局面板产业链，核心部件受制于人；
- 盲目跨界：跟风砸钱半导体、房地产、光伏，主业空心化；
- 主业持续亏损：连续 15 年彩电业务扣非净利润为负，卖一台亏一台。
长虹、创维：靠 “第二曲线” 续命
四川长虹、创维集团则选择另一条路：主业守底，多元化突围。长虹守住家电主业，延伸至 AI 显示、算力服务器部件，2025 年净利大增 40.56%。创维发力新能源，第二曲线规模超越传统彩电，勉强稳住基本盘。
行业启示：没有护城河，风口再大也会摔死
彩电行业的分化，本质是战略专注度与长期主义的胜利。TCL、海信深耕主业，用技术和全球化构筑壁垒；康佳追遍风口，根基掏空，最终被时代抛弃。
开机率从 70% 跌至不足 30%，电视沦为客厅 “装饰品”，存量竞争只会更残酷。未来，只有聚焦高端、掌握核心技术、打通全球市场的玩家，才能活下去；盲目跨界、主业涣散的品牌，终将被淘汰。
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